Reed Exhibitions компаниясынын аткаруучу директору, InterCHARM сулуулук көргөзмөсүнүн уюштуруучусу Анна Дычева-Смирнова тынчсызданган коомчулуктун суроосуна жооп берет: ал сулуулуктун кандай категориясы жана бизди так эмнеден куткарат?
Таза сулуулук - бул укмуштуу окуя. Эч бир жерде, дүйнөдө бир дагы мамлекетте мындай мыйзам тарабынан бекитилген концепция же жок дегенде расмий сунушталган жөнгө салуу жок. Ар бир бренд аны өзүн туура сезгендей чечмелейт (жана, ооба, ал кантип жакшы сатылат). Табигый жана органикалык косметика пайда болгон учурда, сатып алуучулардын аң-сезиминде болуп жаткан оргия жөнүндө, бул түшүнүктөр косметикалык эрежелерде бекемделип, бардык абройлуу маалымат каражаттарында туура түшүндүрүлүп берилгенге чейин. Мунун баары таза сулуулук түшүнүгү үчүн жасала элек. Эгер сенин жолуң болсо.
Бул тенденция АКШда ЕСтин "Косметикалык каражаттардын коопсуздугу жөнүндө" жобосунда айтылган косметикалык курамдарга карата европалык стандарттарга жана чектөөлөргө (көңүл буруңуз, эми парадокс болот) пайда болду. Кыскача айтканда, анда бардык сулуулук каражаттарынын курамына коюлган талаптар бар (жана дайыма жаңыланып турат!). Ошондой эле ар бир өндүрүүчүнүн милдети композицияны үндөө жана ингредиенттердин аталыштарындагы бирдейликти сактоо үчүн деталдуу түрдө жазылат - бул тынчсызданган керектөөчүнүн көз карашы боюнча, сергек. Бир нече ондогон (же бир аз көбүрөөк) жылдар бою формулаларды контролдоо тарыхында эбегейсиз чоң айырмачылыктар пайда болду: салыштырмалуу айтканда, АКШда ингредиенттер ондогон колдонуу менен чектелсе, Европада алар жүздөгөн менен жок кылынган. Бул жалпыга маалымдоо каражаттарында кеңири чагылдырылып, коомчулук реакция кылбай коё алган жок. Ар бир адам "туура эмес" косметикалык каражаттарды өз жашоосунан алып салууну каалады.
Жана бренддер бул окуяны чынчылбы же чыгармачылбы - таза деп айтуу менен кабыл алышты. Кантип бул мүмкүн, деп сурадыңыз?
Мисалы: таза азыктарда рецептте чындыгында эч нерсе үчүн күнөөлүү болбогон айрым ингредиенттер жок: алар мыйзамдуу, бирок кээ бир адамдардын тобунда жаман Пиардан улам шек жаратат. Андан кийин бренд бул айтылбаган өтүнүчкө карата сезимталдуулуктун жогорулагандыгын жарыялайт жана анын өнүмдөрүн көрсөтөт: [кааланбаган ингредиент] бекер. Ал жерде болбошу керек болсо дагы!
Же: бренд таңгагына "коопсуз" же "уулуу эмес" этикеткаларын чаптайт. Керектөөчү үрөй учурарлык нерсе деп ойлойт, ошондуктан, эгерде мындай маркировка жок болсо, анда продукт сөзсүз түрдө кооптуу жана уулуу болот. Ал жөнөкөй, башталгыч нерсени унутат: расмий сатууда расмий уруксат берилбеген нерсе болушу мүмкүн эмес. Сулуулук - бул чектөөлөр жана көзөмөл менен чектелген жүк. Патент толтуруу этабында, же косметикалык каражатты каттоо стадиясында, же экспорттук-импорттук стадиясында жана башка ушул сыяктуу нерселерди колдонууга болбой турган нерсени колдон чыгарбайсыз. Бул кадимки сатуу каналына кире албайт.
Албетте, логикалык параметрлер бар - бирок алар мыйзам базасынын жоктугуна байланыштуу унчукпаса дагы, дүйнөлүк рынок аларды идея катары камсыздап келет. Бул идеяга ылайык, тунуктук категориянын милдеттүү атрибуту бойдон калууда (өндүрүүчү ингредиенттердин толук тизмесин коомдук доменде сактоого милдеттүү) жана продуктуларда парафиндер, триклозан, октиноксат, оксибензон, DEA, фталат, SLS жок, формальдегид, PEG, BHA. Дагы бир жолу айтам: бул балдардын бардыгы мыйзамдуу, алар жөн гана популярдуу эмес, жана өндүрүүчүлөр алардын кызматынсыз эле иштөөнүн жолдорун табышат. Чындыгында, бул керектөөчү үчүн абдан маанилүү: тигил же бул ингредиентти жок кылууну каалаган же объективдүү түрдө талап кылган адамдар муну аткара алышы керек. Кандай гана себеп болбосун. Тынчтык - тынчсызданууга эң жакшы жооп. Бул керектөөчүгө болгон сый-урмат. Ошондой эле, базардын ар бир адамга өз тандоосун жасоого мүмкүнчүлүк берген ушундай полифония болгону жакшы. Болгону, сураныч, аң-сезимдүү: маалыматты кылдат жана ар тараптуу изилдөөнүн натыйжасы жана бир эле сөзгө ишенбөө.
Дагы эмне? Таза түшүнүгү табигый косметикага окшош эместигин түшүнүшүңүз керек, анткени продукттарда синтетикалык компоненттер болушу мүмкүн. Бирок көбүнчө таза - бул айлана-чөйрөгө зыян келтирбөөчү косметика, жаратылышка аяр мамиле жасап, бардык баскычтарында (кайра иштетилүүчү чийки заттарды сатып алуу, сууга болгон акыл-эстүү мамиле, таштандыларды тазалоо жана өндүрүш учурунда энергияны үнөмдөө, кайра иштетилүүчү таңгактоо). Ооба, тазалык үчүн акысыз мыкаачылык, менин оюмча, (жана глобалдык), өзгөрүлгүс нерсе.
Ооба, чынчыл бололу: таза менен натыйжалуулуктун даражасынын ортосунда бирдей белги жок. Ар кандай өнүмдөрдүн натыйжалуулугу ар башка болушу мүмкүн - башка категорияларга салыштырмалуу, керектөөчүнүн жеке параметрлерине жараша ж.б. Таза - бул тынчсызданууга жана айрым ингредиенттерден алыс болууну каалаганга жооп. Алардын тизмелери веб-сайттарда же мобилдик тиркемелерде бар - адатта "коркунучтуу ингредиенттер" деп жазылып турат.
Бренддерди ар тараптан көрүүгө жардам бере турган ресурстар бар: орусча EcoAngel тиркемеси, англисче сүйлөгөн Thinkdirty, CosmEthics, EWG дени сак жашоо, DetoxMe.
Тагыраак айтканда, тынчсыздануу менен: Influenster социалдык соода платформасы жана Bazaarvoice керектөөчүлөрдүн соода түйүнү биргеликте 2020-жылдын жаз айларында дүйнө жүзү боюнча 24000 аялдан "таза" сулуулук өнүмдөрүн издеген нерселериңиз жөнүндө сурады. Кардарлардын үчтөн экиси ачык-айкындуулукту каалай тургандыгын билдик, жок, формулировка эмес, бул кандай гана маркирование - таза. Каарсыздык түшүнүктүү (респонденттердин жок дегенде 63 пайызы). "Гипоаллергендик" жагымдуу (бул сөз маанисиз экендигин жана жеке реакция болбой тургандыгына кепилдик бербеген 36 пайыз адамдар үчүн) жагымдуу. Таза. Натыйжада, 93 пайызы окшош эки өнүмдүн ичинен таза деп белгиленгенди тандашаарын моюнга алышты.
(Ушул мүмкүнчүлүктөн пайдаланып, сизге сөзсүз түрдө тандоо КЕРЕК ЭМЕС экендигин эскертип коёюн, жана бул, албетте, чыныгы коркунуч туудурат: бул каалаган категориядагы косметика, бирок жарактуулук мөөнөтү же сактоо эрежелери сакталбаган. Бул эскертүү жеке мен: мындай сулуулук адаттан таптакыр баш тартыңыз. Белгиленген мөөнөттөн ашыкча өнүмдөрдү кантип сактоо керек. Каймак же тушь идиштерин качан ачканыңызды эсиңизден чыгарбаңыз жана өндүрүүчү көрсөткөн убакытты эсептеп көрүңүз. Кечигүү бул чындыгында кооптуу жана уулуу нерсе Бирок булар күнөөсүз эмес, бирок мен кайталабайм).
Жыйынтыктап айтканда, бизнес жашоодон алынган окуя. Бир сулуулукту сатып алуучу, "таза" дегенди уккан сайын, какшык менен сурайт: "Эмне дедиң? Trendy? "]>
