Продукцияны сатпоо коркунучу Дамоклдун кылычы менен өндүрүүчүгө жана ортомчуга ар дайым илинип турат. Эгерде суроо-талап болбосо, анда пайда болбойт. Айрым товарлар ысык токочтой учуп кетишет, башкаларын илгич же шылуун көтөрүп чыгууга аргасыз болушат. Бирок, кандайдыр бир кризистен жана суроо-талаптын төмөндөшүнөн коркпогон бир өнүм категориясы бар. Помада жана башка кээ бир косметикалык каражаттар жөнүндө сөз болуп жатат. Алар жумушсуздуктун деңгээли эки эсеге көбөйүп, калк ар кандай чектен чыккандыгы үчүн акчаны жоготуп жиберген учурда дагы сатылат. Экономисттер бул парадоксту "помада эффектиси" деп аташат.
Бизге кризис маанилүү эмес
Улуу депрессия Америка Кошмо Штаттары үчүн "Америка кыялынын" чыныгы кыйрашы болду. Көчөлөр миллиондогон жумушсуз демонстранттарга толуп, жок дегенде бир нече жумуш ордун талап кылышууда. Бекер ашканаларда бойго жеткен, дени сак эркектер турушту. Жана бул катастрофалык жакырчылыктын фонунда, өлкө боюнча косметикалык каражаттардын сатылышы эки эсе көбөйдү! Кырдаалды талдап чыгып, ири компаниялардын ээлери жана экономисттер ушундай жол менен, кризис учурунда, психологиялык чыңалуу көрүнүп турат жана өзүңүздөр билесиздер, айымдар ага көбүрөөк кабылышат деген жыйынтыкка келишкен. Жаңы көйнөк, пальто же өтүк үчүн акча жок болгондо, жок дегенде аялзатын сезген кичинекей нерселерди сатып алгыңыз келет. Эсте Лаудер корпорациясынын башчысы Леонард Лаудер дагы пикирлерди байкады: эгер помада сатуу өсө баштаса, анда кризис башталды. Жакын арада көйнөктөр сатылып алынбайт. Алар үчүн жөн гана акча жок. Ошентип, косметика өндүрүүчүлөр кризистен гана пайда алышат.
Кандай өнүмдөр сатылып алынат
"Помада эффектиси" бардык макияж менен иштей бербейт. Марина Крестинина, CB Ричард Эллис консультанты, кризис мезгилинде суроо-талап өспөй турган косметикалык продуктулардын бир нече түрүн аныктады. Бул атырлар жана булгаарыдан жасалган кымбат баалуу буюмдар. Мындай буюмдар люкс сегментине кирет жана аларды колдонуунун натыйжасы дароо байкалбайт (же такыр байкалбайт). Ал эми аялдар, жеке кам көрүү үчүн каражаттын тартыштыгы учурунда, бир аз акча короткусу келип, сатып алууну жактырышат жана ошол замат жүздүн укмуштай өзгөрүүсүн көрүшөт. Үч компонент тең помада, тушь жана ушул сыяктуу буюмдарды сатып алууга киргизилген. "Помада эффектиси" акыркы жылдары Россияда туруктуу байкалууда. 2015-жылдын башынан бери L’oreal бул жерде өзүнүн түстүү косметикасын мурункуга караганда 10% га көп сатат. "Natura Siberica" жана "Planeta Organica" саптары - 25% га. Ата мекендик өндүрүүчүлөр өз продукцияларына суроо-талаптын кыйла жогорулагандыгын белгилешти. Бирок, чет элдиктер да артта калышкан жок. Мисалы, бир нече жыл мурун Чыгыш Европадагы соода жүгүртүмүн активдүү көбөйтүп келе жаткан Американын популярдуу "Urban Decay" брендинин бутиги ачылган. Биринчи орунда помада сатуу, аялдарды жаман күндөрдө тынчтандырат.
Помада эффектиси: эмне үчүн аны кандай шартта сатса болот деген билдирүү биринчи пайда болду Smart.
