Эпиляция тарыхы жакында өзүнүн жүз жылдыгын белгиледи. 1917-жылы McCall журналы Gillette компаниясынын Milady Decollete устараларынын жарнамасын жарыялаган, анын колтугу менен аялдын кыркылган сүрөтү жана өзүн ыңгайсыз сезбөө үчүн чачынан арылууга үндөгөн. Алар буттун чачын бир аз кечирээк - Экинчи Дүйнөлүк Согуш мезгилинде ала башташкан.
Мода тарыхчысы Меган Виртанендин айтымында, байпактын жетишсиздигинен улам, аялдар аларды бутуна йод же атайын боёк менен сырдап чыгууга аргасыз болушкан, ошондуктан жылмакай тери муктаждыкка айланган. Бикини зонасын эпиляциялоо мода 1970-жылдардын аягында пайда болгон. 2000-жылдарга карата чачты алуу маданий стандарт болуп, кайрылуу критерийине айланган. Процедурадан баш тартуу үчүн сулуулуктун чектөөчү шарттарына нааразычылык билдирүүнү токтотуу үчүн дагы 20 жыл өттү, ошондой эле жылмакай териге ээ болуу же денедеги чачты сактап калуу акырындап бирдей маданий нормага айланды.
Бүгүнкү күндө лазердик эпиляция өзгөчө суроо-талапка ээ жана профессионалдар сиздин студияңызды ачууга жардам берет -
Радуга жана бир мүйүздүү аттар - жаратылыш үчүн коомдук медиа кыймыл
2014-жылы Кытайдын Twitter эквиваленти болгон Weibo сайтына кыздар "табигый" колтуктарды чагылдырган миңдеген сүрөттөрдү "Кыздар чачты кетирбейт" деген ураан менен жарыялашкан. Кытай аялдары коомдук нормаларды ушундайча талашып, аялдарды денеси менен сыймыктанууга үндөшкөн.
Ошол эле жылы жайында Tumblrдагы The Hairy Legs Club кыздарды ыңгайсыздыкты жеңүү үчүн жана салондун процедуралары жок эле сулуу болуп калаарыңызды түшүнүү үчүн кыркылбаган буттардын сүрөттөрүн жарыялоого чакырган.
Үстүбүздөгү жылдын январь айында глобалдык социалдык тармактарда # Januhairy өнөктүгү (англисче "Yanvar" айынын аталышын - январь - үгүт хэштегине айландырат.) Анын максаты - эпиляция жасоону каалабаган аялдарга сырткы көрүнүшүн эркин көрсөтө баштоого жардам берүү. Үгүтчүлөр өскөн чачтарды же көп түстүү колтуктарды чагылдырган сүрөттөрдү жарыялашты. Январь айынан бери # Januhairy хэштеги менен 7000 билдирүү жарыяланды.
Эң популярдуу тенденциялардын бири - асан-үсөндү боёо болуп калды. Ал "жалгыз мүйүздүү колтук" деген аталышка ээ болду. Идеянын автору блогер Official Rainbow Girl. 2016-жылы кыз YouTube сайтына колтуктун чачын асан-үсөн түсүнө боёп берген видеосун жарыялаган. Видео дээрлик 670 миң көрүүнү жана 5,5 миңден ашуун комментарийди топтогон. Ал эми 2014-жылы Сиэттлдик стилист Рокси Джейн Хант баштын жана колтуктун чачтарынын бир түс схемасын сунуш кылган.
Алып салуу же тийбөө үчүн - аялдар тандашат
Бул "аялдардын устараларын" саткан Нью-Йорктогу жаңы жазылуу кызматы - Billies философиясы. Billies өкүлдөрү ар бир аял денедеги чачты алып салууну же табигый бойдон калууну тандоого укуктуу экендигин белгилешет. Компания 2017-жылы рынокко адаттан тыш жарнамалык видеолору менен чыккан: биринчи жолу моделдер устараны алкактагы жылмакай теринин үстүнө жылдырбай, чачы түктүү жана чыныгы кырынууну көрсөтүшөт. Ушул жайда Биллистин "жээк сезонуна даярдыгы" тууралуу жарнамалары, ал жакта эпиляцияланбаган колтуктары жана бикини зоналары пайда болду, бул ЖМКда талкууга себеп болду.
Акыркы бир нече жылда табигый жаратылышты колдогон белгилүү бренддер дагы чыгышты.
2017-жылдын октябрь айында шведдик модель, фотограф жана сүрөтчү, сакал-мурутту сактоонун активдүү жактоочусу Арвида Быстрем adidas компаниясынын Fall / Winter Superstar коллекциясынын жарнамасына тартылды. Акция жагымдуулук стандарттарын өзгөртүүгө жана келечектеги сулуулук идеалдары кандай болушу мүмкүн экендигин көрсөтүүгө багытталган.
Видео Adidas компаниясынын күйөрмандарынын карама-каршы пикирлерин жана көптөгөн терс пикирлерди жаратты. Буга жооп кылып, Быстрем өзүнүн инстаграммында ар бир адамдын жеке турмуштук тажрыйбасын алууга укугу бар деп жазган.
Эки айдан кийин, Gigi Hadid Love журналынын Advent календарына видео жазып, ал Томми Хилфигер менен биргеликте чыгарган Gigi x Tommi брендинин спорттук чокусуна чыккан. Видеодо Хадид бир нече волейбол жана бокс ыкмаларын көрсөткөн. Жана - чачты алып салууга болбойт.
2019-жылдын апрелинде Nike жаңы кийим коллекциясынын жарнамасын баштады. Шайлоо алдындагы сүрөттөрдө америкалык модель Аннахстасия Энуке атууда табигый колтуктарды көрсөттү.
Көрсө, эки жылдын ичинде абал өзгөрүптүр. Интернетте терс жооптор азыраак аз - корпорация жагымдуу сезген жагымдуу сезимдерди каалаган аялдарды колдогону үчүн макталды.
The Guardian гезитинин журналисти Ребекка Тучус-Дуброунун айтымында, азыркы дүйнөдө түктөрдү кетирүүдөн баш тартуу себеби 1970-жылдарга караганда башкача көрүнөт. Жарым кылым мурун аялдар устара менен пинцетти гана эмес, кооз ич кийимдерди, косметикалык каражаттарды жана стилеттеги такаларды четке кагып, аялдар коом тарабынан орнотулган сулуулук стандарттарына каршы күрөшүштү. Бүгүнкү табигый дилгирлер көбүнчө сулуу макияж жасашат, аялдык кийимдерди жана такаларды кийишет жана каштарын бир калыпта кармап турушат. 2019-жылдын негизги идеясы - бул жеке тандоо жана сооронуч сезими. Гендердик теңчиликти жактаган америкалык тарыхчы жана жазуучу Ханна Бланктын айтымында, денеге ээ болуунун туура эмес жолу жок. Демек, жылмакай териге ээ болгусу келгендер жана эпиляциясыз өзүлөрүн жакшы көргөндөр туура айтышат.
Атактуулар - жеке тандоо үчүн
Джулия Робертс эчактан бери эпиляцияга каршы кыймылдын пионери деп аталат. 1999-жылы Ноттинг Хиллдин бет ачарында жылдыз колун көтөрүп учурашпай жатып, кыркылбаган колтукту ачып сүрөткө түшкөн. Бирок, бул иштин табигый жол менен күрөшүүгө эч кандай тиешеси жок болчу - 20 жылдан кийин актриса чындыгында колтукту унутуп, көйнөктүн жеңи канчалык ачык болгонун эске алган жок.
Бүгүн атактуулар табигый кыймылды атайылап колдоп жатышат. Ошентип, Мадонна, анын кызы Лурдес Леон, америкалык актриса жана ырчы Белла Торн фотографтарга сүрөткө түшүүдөн тартынышпайт.
Юлия Цирулева, РБК
