Акыркы жылдары кымбат баалуу бренддер өзүн абдан таң калыштуу алып жүрүшөт - алар массалык базар менен кызматташат, "элге жакыныраак" болууга умтулушат. Бирок эмнегедир алардын баасы төмөндөбөйт. Эң жакшысын алуу үчүн (айрыкча, бет терисине кам көргөндө), биз арзан аналогдорго караганда жакшы иштейт деп эсептеп, банка же диор банка сатып алганга кубанычтабыз. Бирок чынбы? Андай эмес, андыктан сизден бир-эки эсепти сактап, арзаныраак кесиптештерине көңүл бурууга чакырабыз. Неге?
Косметика кандай класстарга кирет? Массалык косметика - базар. Каалаган массалык керектөөчүгө арналган косметикалык каражаттарды кадимки косметикалык дүкөндөрдөн, соода борборлорунан же супермаркеттерден, ошондой эле тармактык маркетингдин өкүлдөрүнөн сатып алууга болот. Өз кезегинде, массалык базар баа саясатына ылайык бөлүнөт. Ошол эле кымбат баалуу косметика дагы массалык рынокко таандык. Дарыкана косметикасы. Мындай косметика алгач дерматологиялык оорулууларды териге кам көрүүгө арналган жана дарыканаларда гана сатылат. Күтүүдөн тышкары, бул азыктар адатта белгилүү бир айыктыруучу таасирге ээ. Кесипкөй косметика. Мындай косметиканын курамында активдүү заттардын концентрациясы көп болгондуктан, аларды көбүнчө УЗИ, микро ток, башка физикалык ыкмаларды колдонуу менен, ошондой эле ийне аркылуу сайса болот. Белгилүү болгондой, ошол эле аталыштагы брендден тышкары, ири L'Oreal концерни кымбат баалуу Yves Saint Laurent, Biotherm жана кесиптик Kerastase and Redken бренддерине, Vichy жана La Roche Posay дарыканаларына, Natural The Body Shop жана, албетте, ээ., бюджет Maybelline, Garnier. Proctor & Gamble Corporation Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl үчүн жооп берет. Эсте Лаудерге Бобби Браун, Клиник, MAC жана Organic Aveda ээлик кылат. Johnson & Johnson - Neutrogena, Clean & Clear жана RoC. Beiersdorf бизге белгилүү болгон таптакыр башка баа сегменттеринин эки бренди, Nivea жана La Prairie үчүн жооп берет. Демек, кымбат бренддер менен алардын инилеринин ортосунда окшоштуктар көп. Тестирлөө кээ бир заводдордо өткөрүлөт, алардын жалпы ингредиенттери бар, кээде жыпар жыттары жана таңгактары менен гана айырмаланат (айрыкча, помада өндүрүүчүлөр ушундай жол менен күнөө кылышат). Кымбат баалуу косметикага арзаныраак нишаларда сатылуучу көптөгөн сапаттар жетишпейт. Мисалы, арзан корей бренди бизге теринин ар кандай түрүнө жана ар кандай эффектке ээ тонер сунуш кыла алат, ал эми кымбат бренддер мындай түр менен мактана алышпайт. Колдонуунун натыйжасыздыгы. Көпчүлүк учурда, кымбат баалуу банктар чындыгында эффективдүү нерселерге караганда кымбат баалуу буюмдардан болушат. Косметиканын ар кандай маркаларын изилдеп, салыштырган көптөгөн дерматологдор кымбат баалуу косметиканын артыкчылыгы дарыканадагы кесиптештерине караганда бир кыйла төмөн деген жыйынтыкка келишкен.
Ошентип, кантип арзан жардамга өтүп, кымбат баалуу сулуулук каражаттарын сатып алууну токтотсо болот? Биринчиден, “Кымбатыраак - жакшы” деген клишеден арылуу керек. Азыр косметика рыногу көптөгөн арзан ыкмаларды сунуш кылат, алардын айрымдары кымбат баалуу кесиптештеринен да ашып түшөт.
Эмне үчүн кымбат баалуу косметика чындыгында натыйжасыз деген билдирүү биринчи Smartда пайда болду.
